Regionale Suchmaschinenoptimierung: Der ultimative Leitfaden

Wenn du möchtest, dass deine Website lokal gefunden wird, dann solltest du unbedingt auf regionale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) setzen. Ich zeige dir heute, worauf es dabei wirklich ankommt!

Du möchtest mehr Kunden aus deiner Region gewinnen, dafür aber keine Werbung schalten? Dann ist regionale Suchmaschinenoptimierung genau das, was du brauchst.

Regionales SEO hilft dir, genau die Kunden zu erreichen, die tatsächlich in deiner Nähe sind und Dienstleistungen suchen, die du anbietest. Gut zu wissen: Lokale Suchanfragen führen oft zu einer höheren Conversion Rate, weil die Suchenden bereits eine konkrete Kaufabsicht haben und nur noch jemanden suchen, der ihren Wunsch erfüllen kann.

Durch lokale Suchmaschinenoptimierung steigerst du deine Sichtbarkeit in der Region und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden deine Angebot in Anspruch nehmen enorm.

Aber wie funktioniert das eigentlich? Worauf kommt es an und wie geht man dabei vor?

Ich erkläre dir heute, wie du es schaffst, für Suchanfragen aus deiner Region besser gefunden zu werden.

SEO vs. Local SEO – Wo liegt der Unterschied?

Allgemeines SEO konzentriert sich auf die Verbesserung der landesweiten und globalen Sichtbarkeit. Das Ziel ist es, so viele Menschen wie möglich zu erreichen – egal, woher sie stammen.

Mit regionalem SEO kannst du die Sichtbarkeit in einem bestimmten geografischen Bereich verbessern – z. B. in Wien Meidling. Man konzentriert sich hier also ganz speziell auf Suchanfragen aus der Region.

Wenn du etwa als Friseur, Tischler oder Dachdecker in Wien tätig bist, ist es für dich wichtiger, dass dein Unternehmen für „Branche + Ort (Bezirk, Stadt, Region, Bundesland)“ sichtbar ist als weltweit gefunden zu werden.

Es sei denn, du betreibst einen Online-Shop mit Spezialprodukten und hast Kunden auf der ganzen Welt. Wer einen Online-Shop betriebt und Produkte oder Dienstleistungen anbietet, für den sind lokale Kunden zwar auch wichtig, aber in den meisten Fällen nicht überlebensnotwendig.

Dabei erkennt Google von wo aus du die Suchanfrage absetzt und spielt dir Ergebnisse aus, die in deinem Umkreis sind.

Wenn du gerade erst damit beginnst, dich mit dem Thema zu beschäftigen, schau dir meinen Blogbeitrag an: Warum ist SEO wichtig für mich?

Beispiel:

Du arbeitest in Wien im ersten Bezirk und googelst hier nach „Friseur für Haarverlängerung“. Wenn du abends zu Hause vom Sofa aus in einem anderen Bezirk dieselbe Suchanfrage absetzt, werden dir andere Friseure vorgeschlagen. Das ist ein typisches Beispiel für Local SEO – vorgeschlagen werden dir nämlich immer Betriebe, die sich in deiner Nähe befinden.

Wenn du dich mal selbst im Thema Keyword Recherche versuchen möchtest, kannst du dir meinen Blogbeitrag ansehen: 17 beliebte Keyword Recherche Tools im Vergleich!

Welche Vorteile bringt mir regionale Suchmaschinenoptimierung?

Wenn du weit oben in den Suchergebnissen erscheinst, kannst du einen sehr großen Nutzen daraus ziehen:

• Lass dein Angebot von möglichen Kunden einfach finden
• Erzeuge auch bei Jobsuchenden mehr Aufmerksamkeit
• Werde in deiner Region online sichtbar
• Spare Werbekosten
• Wirke vertrauensvoll, professionell und authentisch
• Erhalte Anfragen, ohne Google Ads bezahlen zu müssen

Klingt genial, oder? Und jetzt zeige ich dir, wie das am besten gelingt!

Wie verbessere ich meine Platzierung für lokale Suchanfragen?

Um deine Rankings bei Google und Co zu verbessern, musst du an zwei Stellschrauben drehen: OnPage- und OffPage-Optimierung.

Bei jeder SEO-Strategie zählen interne und externe Maßnahmen. Beide sind wichtig, um das Beste aus Suchmaschinenoptimierung zu holen – das gilt für klassisches SEO genauso wie für Local SEO.

Die meisten denken bei Suchmaschinenoptimierung sofort und ausschließlich an die Texte ihre Website. Dabei ist regionale Suchmaschinenoptimierung so viel mehr als das.

Natürlich sind auch die Texte auf der Website wichtig. Aber man muss hier noch ein Stück weiterdenken. Es gibt nämlich mehr als nur diese eine Möglichkeit, um die Sichtbarkeit deines Unternehmens in der Region zu erhöhen.

Wenn du potenzielle Kunden in der Umgebung ansprechen möchtest, kannst du etwa einen Google Business Eintrag anlegen, lokale Keywords auf der Website verwenden, lokale Backlinks (Verlinkungen) aufbauen oder auch Online-Bewertungen sammeln.

Es gibt ein paar weitere Tipps und Tricks für Local SEO, die ich dir jetzt verraten möchte.

OnPage Local SEO

In diesen Bereich fallen alle Maßnahmen, die du direkt auf deiner Website umsetzen kannst, um dein Ranking zu verbessern. Du hast sie selbst in der Hand und kannst sie jederzeit anpassen oder anpassen lassen.

Drei wichtige Punkte, die du bei OnPage SEO beachten musst:

• Inhalt (Text, Bilder, Videos)
• Technik (Ladezeiten, Indexierbarkeit etc.)
• Nutzerfreundlichkeit/Usability (Gestaltung der Website, Kontaktformular)

Deine Website muss nützliche, hochwertige Inhalte bieten. Du musst es den Usern und Google so leicht wie möglich machen, den Wert der Website zu erkennen.

Ein Punkt, den viele nicht beachten: Mache deinen Nutzern den Aufenthalt auf der Website so angenehm wie möglich. Sie sollen sofort finden, wonach sie suchen (etwa deinen Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Infos zu deinem Angebot).

Ich gehe jetzt nur auf den Inhalt der Website näher ein, weil andere Faktoren wie die Ladezeiten, Responsive Webdesign etc. zum klassischen SEO zählen und selbstverständlich im Local SEO auch umgesetzt werden sollten.

Du musst Content haben, der sich auf deine Region bezieht. Es reicht nicht, die Stadt einfach mehrfach im Text zu erwähnen.

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Das sind die wichtigsten Schritte, um deine Website im OnPage Local SEO zu verbessern:

• NAP-Daten nutzen
• Standort-Infos teilen
• Local Schema nutzen
• Lokale Bewertungen und Testimonials
• Echte Bilder verwenden
• Einbettung der Google Maps Karte
• Domains/URLs mit lokalen Keywords nutzen

NAP-Daten

Google prüft die Richtigkeit der Geschäftsinformationen auf der eigenen Website und anderen Websites. Die wichtigsten Daten, die du im Auge behalten solltest, sind die NAP-Daten – also Name, Adress, Phone.

Wenn die Geschäftsinfos auf einer anderen Seite hinterlegt werden (etwa in einem Verzeichnis), ist es wichtig, dass alle Infos richtig und gleich wie auf deiner Website eingetragen werden. Eine Verlinkung auf die Website ist nicht zwingend nötig.

Wenn du noch tiefer in das Thema eintauchen möchtest, schau dir am besten meinen Blogbeitrag an: So wirst du mit NAP SEO maximal sichtbar!

Standort-Infos teilen

Wenn du möchtest, dass dein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen gefunden wird, ist es wichtig, Google deinen Standort mitzuteilen.

Dieser Schritt mag simpel und logisch erscheinen, aber du wirst nicht glauben, wie viele Websites hier noch Schwächen haben. Der richtige Standort ist entscheidend für die regionale Suchmaschinenoptimierung. Verwende deine Stadt oder Region im Seitentitel, in der Meta-Beschreibung (Meta Description) und im Fließtext deiner Website.

Dadurch erkennt Google sofort, wo sich dein Geschäft befindet und was du anbietest. In manchen Fällen ist es hilfreich, auch das Bundesland anzugeben. Hast du mehrere Standorte, erstelle für jeden eine eigene Unterseite.

Strukturierte Daten (Local Schema Markup)

Verwende strukturierte Daten, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über dein Unternehmen zu geben. Das LocalBusiness Schema kann dabei helfen, Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen und die Daten für Suchmaschinen leichter verständlich zu machen.

Lokale Bewertungen und Testimonials

Baue Kundenbewertungen und Testimonials auf deiner Website ein. Positive Bewertungen fördern nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern können auch deine lokale Sichtbarkeit verbessern.

Wenn man die Testimonials vor Ort dann auch noch kennt, hast du einen doppelten Bonus!

Ich empfehle meinen Kunden, einen Teil der Bewertungen des Google Business Profils zu übernehmen oder falls vorhanden von Trustpilot – mit Logo und Verlinkung zu den restlichen Reviews.

Je mehr positive Bewertungen mit aussagekräftigen Rezensionen du hast, desto besser ist es für dich. Wie du Bewertungen auf deiner Website einbinden kannst, verraten wir dir in einem separaten Beitrag.

Echte Bilder verwenden

Verzichte auf Stockfotos. Zeige echte Menschen und echte Orte. Hast du etwa ein Reinigungsunternehmen, könntest du deinen Firmenwagen vor einem bekannten Gebäude abstellen, ein Foto machen und das auf der Website verwenden.

Benenne die Bilder um, verwende Bildunterschriften und alt-tags, um den Zusammenhang zu deinem Standort herzustellen – man nennt diese Disziplin übrigens Bilder SEO.

Auch ganz wichtig: Zeige dich selbst. Ich stolpere immer wieder über „Über uns“-Seiten, auf denen nur Text zu lesen ist. Oder noch schlimmer: Es gibt gar keine „Über uns“-Seite.

In der regionalen Suchmaschinenoptimierung gilt ganz besonders: Menschen kaufen von Menschen. Du erhöhst den Trust (das Vertrauen der Nutzer) in dein Produkt/deine Dienstleistung, wenn man dich auf der Website sieht.

Wer das Budget hat, kann auch kurze Videos produzieren lassen und sie auf der Website, bei Social Media oder Google Business verwenden.

Domain/URLs mit lokalem Keyword

Falls du noch keine eigene Website hast und eine erstellen möchtest, kann es hilfreich sein, eine Local-Keyword-Domain zu wählen. Dafür geht man nach dem Prinzip dienstleistung-standort.de vor – Beispiel: www.gebaeudereinigung-stuttgart.de

Obwohl der Einfluss von Exact-Match Domains auf den Erfolg der regionalen Suchmaschinenoptimierung gering ist, kann es dennoch von Vorteil sein. Besonders in großen Städten oder bei hoher Konkurrenz kann es dir einen Vorteil verschaffen.

Alternativ kann man den Ort/die Region auch in den Domains der Unterseiten platzieren, um einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu haben.

Einbettung einer Google Maps Karte

Nicht zwingend nötig, aber hilfreich: Füge eine Google Maps Karte auf deiner Kontaktseite oder der Startseite hinzu, die den Standort deines Unternehmens anzeigt. Das hilft nicht nur deinen Kunden, dich zu finden, sondern verbessert auch dein lokales SEO.

Tipp: Der Footer deiner Website bietet sich dafür an.

Schau mal hier: So kommt deine Website bei Google nach oben!

Regionalität leben

Neben spezifischen Seiten für dein Unternehmen können auch Blogposts über lokale Neuigkeiten oder Veranstaltungen hilfreich sein (natürlich nur, wenn sie im Zusammenhang mit deinem Angebot stehen und sinnvoll sind). Solche Inhalte wirken sich positiv auf deine regionale Suchmaschinenoptimierung aus und ziehen mehr lokale Besucher an.

Man muss sich hier allerdings von Fall zu Fall ansehen, welche Maßnahmen für welche Branche sinnvoll sind. Häufig kann es sinnvoller sein, solche Infos bei Social Media zu teilen.

Alternativ kannst du auch lokale Partner auf deiner Website vorstellen. Du zeigst Google damit, dass du in der lokalen Community vernetzt bist.

OffPage Local SEO

OffPage-Optimierung sollte vor allem im regionalen Suchmaschinenmarketing nicht unterschätzt werden – leider passiert das aber nach wie vor sehr oft.

Deshalb habe ich dir eine To Do Liste zusammengestellt. So kannst du die wichtigsten Aspekte im Local OffPage SEO direkt abarbeiten.

Das sind die wichtigsten Schritte, um deine Website im OffPage Local SEO zu verbessern:

• Branchenverzeichnisse nutzen
• Google Business Profil anlegen
• Local Citations nutzen
• Kundenbewertungen sammeln
• Social Media nutzen

Branchenverzeichnisse nutzen

Gib deinen Unternehmensnamen, die Adresse, die Website und dein Angebot in verschiedenen Branchenverzeichnissen an.

Stelle sicher, dass deine Einträge einheitlich sind, also Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer, Website und E-Mail-Adresse richtig angegeben werden.

Unterschiedliche Angaben führen schnell zu Missverständnissen und beeinträchtigen deine Suchmaschinenoptimierung. Zudem verwirrst du potenzielle Kunden damit.

Hier sind einige Portale, die du in Deutschland nutzen kannst:

• Gelbe Seiten
• Das Örtliche
• MeineStadt.de
• 11880

Nutze diese allgemeinen Verzeichnisse, aber auch regionale Verzeichnisse, um deine lokale Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Kunden zu erreichen.

Es gibt bei allen Verzeichnissen ein kostenloses Angebot, das du nutzen kannst. In vielen Fällen benötigst du kein Premium-Abo – das muss man sich dann aber im Detail ansehen. Manchmal kann es durchaus sinnvoll sein.

Neben klassischen Backlinks aus Verzeichnissen zählt man hier auch den Google Business Eintrag, das Bing Unternehmensprofil oder einen Eintrag bei Apple Maps dazu.

Google Business Profil anlegen

Ein Google Business Account sorgt für eine ansprechende Vorschau deiner Website in den Suchergebnissen. Hier gibt es für den Interessenten die wichtigsten Infos auf einen Blick. Mit einem Business Profil teilst du Google automatisch den Standort deines Unternehmens mit.

Dort kannst du auch Öffnungszeiten und Kontaktdaten angeben. Achte auf einheitliche Daten, um Missverständnisse zu vermeiden und deine Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.

Ein Google Business Profil ist eine der besten Methoden, um deine Sichtbarkeit bei Google Maps zu steigern und mehr Traffic zu generieren. Zudem ist Google Business kostenlos!

Tipps für dein Business Profil:

• Verifiziere deinen Account
• Halte deine Daten aktuell und korrekt
• Gib die Öffnungszeiten an
• Fülle alle Felder aus – vor allem, wenn es um deine Angebote geht
• Füge Logo und Bilder hinzu
• Verwende die Begriffe in den Texten, die auch deine Kunden nutzen
• Animiere zu Bewertungen und reagiere auf Kundenfeedback
• Teile regelmäßig interessante Inhalte und Angebote

Nutze das kostenlose Google Business Profil, um auf dein Unternehmen und seine Leistungen aufmerksam zu machen.

Local Citations

Backlinks sind auch für regionales SEO ein wichtiger Teil der OffPage-Optimierung.

Links von anderen lokalen Unternehmen oder Seiten sind besonders wertvoll. Ein Eintrag bei Stadtportalen, lokalen Radiosendern oder Zeitungen kann deine online Sichtbarkeit erheblich verbessern.

Dein Linkprofil sollte immer hochwertig sein, denn Qualität übertrumpft Quantität. Mit gezielten regionalen Verlinkungen kannst du dich im Wettbewerb durchsetzen und deine Platzierung verbessern.

Erwähnungen in Artikeln, Social Media Posts oder anderen Online-Beiträgen, selbst ohne Link, steigern ebenfalls deine Reichweite und Bekanntheit.

Überlege dir, was du machen könntest, um die Aufmerksamkeit einer lokalen Zeitung auf dich zu ziehen.

Als Inhaber eines Restaurants könntest du etwa zum Valentinstag ein romantisches Abendessen für ein Paar verlosen. Wende dich damit und mit einem netten Foto an die Zeitungen, die meisten werden das Thema aufgreifen. Aber Achtung: mindestens 14 Tage vorher bei der Zeitung ankündigen!

Schau mal hier: So viel kostet Local SEO wirklich!

Kundenbewertungen sammeln

Es ist wichtig, sich um seine Kunden zu kümmern, besonders bei regionalem SEO. Bewertungen spielen eine immer größere Rolle.

Sammle so viele positive Bewertungen wie möglich. Erstelle einen Kurzlink für Google Bewertungen, den du an deine Kunden schicken kannst. Denke aber nicht nur an Google Business – ja, es ist der wichtigste Kanal für Bewertungen. Aber auch Bewertungen in anderen Verzeichnissen sollten nicht unterschätzt werden.

Menschen vertrauen den Meinungen anderer Menschen mehr als Unternehmen. Eine Studie über das Nutzerverhalten hat sogar gezeigt, dass 9 von 10 Leuten Online-Rezensionen von Fremden genauso stark vertrauen wie dem Urteil von Familienmitgliedern oder Freunden.

Aber auch gut zu wissen: 4 von 5 Leuten geben an, dass sie nicht auf Seiten kaufen, die schlechte Bewertungen haben.

Google berücksichtigt deine Unternehmensbewertungen als Indikator für lokale Relevanz. Interessenten verlassen sich auf die Bewertungen und entscheiden, ob dein Produkt/deine Dienstleistung zu ihnen passt.

Du kennst das bestimmt von dir selbst. Wenn du einen Dachdecker suchst, schaust du zuerst mal bei Google nach „Dachdecker + Stadt/Region“. Der Dachdecker, der am meisten gute Bewertungen hat, kommt in die engere Auswahl. Überzeugt dann auch noch die Website, hat er den Auftrag so gut wie sicher.

Mache es deinen Kunden so einfach wie möglich, wenn sie dir eine Bewertung hinterlassen möchten. Ich empfehle, Kurzlinks für Google Bewertungen zu erstellen – du kannst sie dann etwa mit WhatsApp oder E-Mail verschicken. Klickt jemand auf den Link, landet er direkt auf deiner Bewertungsseite.

Social Media nutzen

Deine Aktivität in sozialen Netzwerken ist wichtiger, als du denkst. Menschen verfolgen genau, welche Posts du machst. Lass uns etwa das Beispiel eines Restaurants ansehen – ein klassischer Fall für regionale Suchmaschinenoptimierung. Hier kann man mit Facebook oder Instagram auf die Sprünge helfen und den Leuten zeigen, was es zu essen gibt.

Aber nicht einfach nur ein Foto von der Speisekarte, wie es die meisten machen. Fotografiere das Gericht – im Idealfall mit dir selbst, einem Koch oder Kellner. Das macht Appetit!

Du kannst in deinen Posts Orte markieren oder bei Instagram Hashtags nutzen. Gib auf deinem Social Media Profil auch unbedingt deine Website in der Beschreibung an – damit erzeugst du Social Signals, die eine positive Wirkung auf dein Ranking bei Google haben können (wobei es hier von Google kein klares Statement gibt und einige Experten diese Aussage befürworten, während andere überzeugt sind, dass es keinen Einfluss hat).

Aber du solltest den Aufwand nicht unterschätzen und regelmäßig etwas posten. Hast du die zeitlichen Kapazitäten nicht, dann ist es oft besser, die Finger davonzulassen. Hier lohnt sich ein Blick auf die Konkurrenz – hat der Mitbewerber aus deiner Region einen Social Media Auftritt?

Für wen ist regionale Suchmaschinenoptimierung sinnvoll?

Regionale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist besonders sinnvoll für Unternehmen, die hauptsächlich lokale Kunden anziehen möchten.

Diese Branchen profitieren meiner Erfahrung nach am meisten:

• Einzelhandel: Lokale Geschäfte können durch regionales SEO ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Laufkundschaft gewinnen.
• Dienstleistungsunternehmen: Friseure, Gebäudereiniger, Klempner, Elektriker und ähnliche Dienstleistungen profitieren enorm, da Kunden oft nach Anbietern in ihrer Nähe suchen.
• Gastronomie: Restaurants, Bäckereien, Konditoreien, Cafés und Bars können durch regionales SEO mehr Gäste anziehen.
• Gesundheitswesen: Ärzte, Zahnärzte und andere medizinische Fachkräfte, die lokal tätig sind, profitieren von einer besseren Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen.

Lass uns ein ganz konkretes Beispiel anhand von zwei Cafés ansehen:

• Café A liegt mitten in der stark frequentieren Stadt
• Café B liegt in derselben Stadt, aber in einer Seitengasse

Das erste Café hat große Vorteile aufgrund seiner Lage. Die Leute sehen das Café und besuchen es. Café B ist aber so versteckt, dass man es von der stark frequentierten Straße aus kaum wahrnimmt – dieses Café hat zwar eine ganze Reihe Stammkunden, aber unter der Woche ist kaum etwas los.

Für Café B ist lokale Suchmaschinenoptimierung überlebensnotwendig, um auf sich aufmerksam zu machen. Fotos, Beschreibungen des Angebots, Öffnungszeiten, eine Telefonnummer und natürlich jede Menge Bewertungen helfen dabei, dass auch neue Kunden zum Café finden.

Über eine optimierte Website, einen wirklich guten Google Business Eintrag, Erwähnungen in diversen Verzeichnissen und Social Media kannst du auf dich und dein Angebot aufmerksam machen.

Dabei stolpere ich bei meinen Kunden immer wieder über dieselben Fehler, die ich dir deshalb jetzt unbedingt vorstellen möchte.

Mit Local SEO kannst du dein Unternehmen für Kunden vor Ort sichtbar machen.

Wie kann mir Let’s Do SEO helfen, ein besseres Ranking zu bekommen?

Du weißt jetzt, welche Schritte du setzen musst, um deine Online-Präsenz zu verbessern. Mit den genannten Aspekten kannst du noch heute damit beginnen. Zugegeben: Vorkenntnisse sind dringend nötig, denn bei SEO und natürlich auch Local SEO spielen sehr viele Faktoren mit, die du berücksichtigen musst.

Wenn du dich nicht mit dem Thema beschäftigen möchtest oder dich nicht auskennst, gib die Optimierungen gerne an mich ab. Ich liebe SEO und habe mich auf regionale Suchmaschinenoptimierung spezialisiert.

Ich kann dir sowohl technisch als auch inhaltlich helfen, die passende Strategie zu entwickeln und sie auch umsetzen.

So gehe ich dabei vor:

1. Status quo erheben: Ich zeige dir mit einer umfassenden Analyse, wo wir auf deiner Website und auch bei OffPage Optimierung ansetzen können.
2. Maßnahmenbesprechung: Wir sehen und die Analyse gemeinsam an und sprechen, was du selbst umsetzen kannst und möchtest und wo ich eingreifen soll. Ich gebe dir mit der Analyse einen klaren Fahrplan mit Handlungsempfehlungen. Du kannst sie selbst umsetzen oder beauftragst mich damit.
3. Umsetzen: Jetzt geht es ans Umsetzen. Je nach Umfang des Projekts und wie schnell ich alle nötigen Infos bei mir liegen haben, brauche ich dafür 1 bis 3 Monate.
4. Jubeln: Wir sehen uns in etwa einem halben Jahr noch mal an, was sich auf der Seite getan hat und können beobachten, wie dein Unternehmensprofil bei Google nach oben wandert.

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Was sind die häufigsten Fehler bei regionaler Suchmaschinenoptimierung?

Wenn du jetzt loslegen möchtest, solltest du noch schnell die häufigsten Fehler kennen und sie natürlich vermeiden. Diese Fehler machen sehr viele Unternehmen, die ihre Website regional reihen möchten:

Unterschiedliche Schreibweisen bei Adresse, Telefon, Firmenname

Wichtig: Wenn du dein Unternehmen auf anderen Seiten (Social Media, Verzeichnisse, Google Business) einträgst, achte darauf, dass die Adresse, Telefonnummer und der Namen der Firma immer gleich geschrieben ist.

Verwende die Schreibweise, die bei Google Maps genutzt wird.

Erst neulich habe ich für einen Kunden eine regionale Suchmaschinenoptimierung vorgenommen. Bei der Analyse war rasch klar: Es fehlt an einheitlichen Infos. Die Adresse war auf der Website, bei Google Business und in Verzeichnissen immer anders geschrieben. Beispiele:

• Bahnhofstr. 36
• Bahnhofstraße 36/2
• Bahnhof-Straße 36

Fehlende Google Business Optimierung

Viele Unternehmen erstellen zwar ein Google Business Profil, vernachlässigen aber die regelmäßige Pflege und Optimierung. Es ist wichtig, das Profil vollständig auszufüllen, regelmäßig zu aktualisieren, Kundenbewertungen zu sammeln und zu beantworten.

Natürlich kann es auch zu negativen Kundenbewertungen kommen – diese solltest du nicht ignorieren, sondern mit Bedacht beantworten. Die Antwort richtet sich übrigens weniger an die Person selbst, sondern an zukünftige, potenzielle Kunden. Sie wollen sehen, wie du mit Kritik umgehst.

Es gibt hier ganz geschickte Schachzüge, wie man negative Bewertungen in etwas Positives verwandeln kann. Frage mich gerne nach meiner Expertise, ich berate dich gerne und helfe dir!

Ebenso wichtig sind Fotos und wenn es etwas zu sagen gibt, kannst du „Neuigkeiten hinzufügen“. Schreibe über dein Angebot und verwende dabei regionale Keywords.

Bewertungen spielen eine sehr große Rolle im lokalen SEO!

Keine Verwendung von lokalen Keywords

Ein weiterer häufiger Fehler ist das Ignorieren von lokalen Keywords oder die falsche Verwendung. Stelle sicher, dass du relevante lokale Keywords in Meta-Tags, Überschriften, Texten und Alt-Tags verwendest.

Keyword Stuffing

Du brauchst guten Content, um zu reihen. Das ist übrigens mehr als ein paar Blog-Posts zu erstellen, in die du hunderte Male regionale Keywords einbaust. Dafür gibt es bei Google sogar Abstrafungen – man nennt das Keyword Stuffing – ein absolutes No-Go!

Je Unterseite sollte soliden Content haben. Es gilt: Pro Unterseite ein Hauptthema, um das man die Inhalte baut.

Ich helfe dir gerne beim Verfassen der richtigen Inhalte – zugeschnitten auf deine Region und dein Angebot. All meine Texte erhalten den regionalen Feinschliff, den sie brauchen, damit deine Website lokal besser gefunden wird.

Keine Verwendung von strukturierten Daten (Schema Markup)

Das Fehlen von strukturierten Daten kann dazu führen, dass Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, die wichtigen lokalen Informationen zu verstehen.

Das LocalBusiness Schema Markup hilft dabei, die Informationen für Suchmaschinen klar darzustellen.

Schlechte Mobile Optimierung

Die meisten lokalen Suchanfragen werden vom Smartphone aus getätigt. Umso schlimmer ist es, wenn deine Website nicht responsive (für Smartphones optimiert) ist.

Alle Websites müssen mobilfreundlich sein, um eine gute Nutzererfahrung zu erzielen und in den mobilen Suchergebnissen gut abzuschneiden – ganz besonders gilt das für regionale Websites.

Eine unübersichtliche oder schwer navigierbare Website kann Nutzer aber neben dem Smartphone auch am Laptop/PC abschrecken. Eine gute Benutzererfahrung ist entscheidend für das Ranking, weil Suchmaschinen auch die Verweildauer und Absprungrate berücksichtigen.

Fehlende oder schlechte lokale Backlinks

Lokale Backlinks sind ein wichtiger Faktor für das lokale Ranking. Das Fehlen von Verlinkungen von lokalen Partnern, Verzeichnissen oder Medien kann die Autorität und Relevanz der Website negativ beeinflussen.

Keine Einbettung von Google Maps

Das Fehlen einer eingebetteten Google Maps Karte auf der Website kann es den Nutzern erschweren, den Standort des Unternehmens zu finden, und verringert die lokale Relevanz.

Im Idealfall bindet man die Karte einfach in den Footer ein.

FAQ

Wann kann man die ersten Erfolge sehen?

SEO, egal ob global oder regional, ist kein einmaliger Vorgang, sondern ein Prozess, der Zeit braucht, um Wirkung zu zeigen.

Du wirst nicht sofort auf Platz 1 der Google-Rankings landen. Aber je gewissenhafter du deine Website und dein OffPage-Maßnahmen umsetzt, desto schneller werden sich die ersten Ergebnisse zeigen.

User-Signale, die die Relevanz deiner Inhalte anzeigen, sind entscheidend für dein Ranking. Mit aktiver und sorgfältiger Search Engine Optimization wirst du nach etwa 3 bis 6 Monaten erste Ergebnisse sehen.

Aber denke daran: auch die Konkurrenz schläft nicht und ist vielleicht gerade in diesem Moment dabei ihre Seite ebenfalls zu optimieren.

Wie viel kostet Local SEO?

Das ist sehr schwer zu beantworten. Ich empfehle anfangs immer eine Status-Quo-Analyse zu machen. Dabei sieht man sich an, für welche Schlüsselbegriffe (Keywords) die Website aktuell rankt, auf welcher Position sie für diese Begriffe liegt, wie häufig sie aufgerufen wird, aber auch, wie es um Brancheneinträge und das Google Business Profil steht. Anhand dieser Analyse kann ich abschätzen, was alles angepasst werden sollte, um das beste Ergebnis zu bekommen.

Die Kosten hängen ab von:

• Umfang der Internetpräsenz
• Komplexität des Themas
• gewünschtem Leistungsumfang
• Anzahl und Stärken/Schwächen der Konkurrenten

Ich kann dir leider keine genauen Kosten nennen, ohne vorher mit dir gesprochen zu haben. Deshalb biete ich dir gerne eine kostenlose Erstberatung an, in der wir uns kurz kennenlernen und du mir von den aktuellen Problemen berichtest.

Brauche ich Google Ads?

Das hängt ganz von deiner Konkurrenzsituation ab. Wenn kein einziger Mitbewerber Werbung bei Google schaltet und du für die Top 5 Suchbegriffe, für die du gefunden werden möchtest, immer und überall auf Platz 1 liegst, dann kannst du auf SEA (Search Engine Advertising) verzichten.

Wenn das allerdings nicht der Fall ist, solltest du zumindest kurzfristig über Ads nachdenken. Alle Änderungen, die man in der regionalen Suchmaschinenoptimierung macht, brauchen Zeit, um wirksam zu werden. Je nach Domain Authority kann es ein halbes Jahr und länger dauern, bis die Seite wirklich bei Google besser rankt.

Diese Zeit kann man mit Werbung verkürzen, die man bei Google schaltet. Der große Vorteil von Ads ist, dass du sie ganz speziell auf bestimmte Regionen einschränken kannst, du kannst eingeben, für welche Begriffe deine Werbung gezeigt werden soll, wie viel Budget du ausgeben möchtest und vieles mehr.

Mein Budget ist begrenzt: Welche Schritte soll ich setzen?

Lege noch heute einen Google Business Profil an. Es kostet nur die Zeit, die du investieren musst, um es auszufüllen. Gib deine Leistungen, deine Kontaktdaten und alles an, was du deinen Kunden mitteilen möchtest.

Unterschätze aber nicht die Komplexität und das Wording. Ich verbessere regelmäßig Google Business Profile und gebe Unternehmen Tipps, was unbedingt besser gemacht werden muss. Du wirst gar nicht glauben, was man alles falsch machen und wie viel man noch aus diesem kleinen Eintrag rausholen kann.

Meistens muss auch die Website angepasst werden. Allen voran das Wording und das Verwenden der Adresse/des Orts auf der Website. Ich empfehle dir einen Profi über die Website schauen zu lassen und ein Local SEO-Audit erstellen zu lassen. Du erhältst eine Liste an Maßnahmen, die du selbst oder gemeinsam mit einem Experten abarbeiten kannst.

Mein Fazit

Wer online in seiner Region gesehen werden möchte, muss in regionale Suchmaschinenoptimierung investieren.

Local SEO ist so viel mehr als einfach nur den Ort des Unternehmens auf seiner Website zu erwähnen. Es gibt unzählige Stellschrauben, an denen man drehen kann, um dein Angebot in Suchmaschinen zu pushen.

Ich helfe dir gerne lokale Suchmaschinenoptimierung zu nutzen und dein Unternehmen in deiner Region bei Suchmaschinen nach vorn zu bringen. Durch die richtigen Maßnahmen kannst du die Besucherzahl der Website, die Sichtbarkeit deines Unternehmens und die Anfragen von Kunden stark erhöhen. Ich habe mich auf Local SEO von EPU sowie kleinen und mittelgroßen Unternehmen spezialisiert und helfe dir online voranzukommen!

Ich erstelle eine Strategie, die zu dir und deinem Unternehmen passt.

Mein Augenmerk liegt darauf, dir bei einer guten Platzierung innerhalb von Suchmaschinen zu helfen und dich und dein Angebot vor Ort sichtbar zu machen.

Lass uns in einem Telefonat oder Videocall herausfinden, wie ich dir helfen kann und was du dir wünschst. Ich entwickle eine Strategie, die wirklich zu dir passt und setze sie mit dir gemeinsam um.

Lass uns noch heute damit starten! Ich freue mich, von dir zu hören 🙂

Über Lydia Kulterer

Lydia ist eine versierte Texterin mit über 10 Jahren Erfahrung und Betreiberin des erfolgreichen Online-Magazins we-go-wild.com mit über 150.000 monatlichen LeserInnen. Sie hat mehr als 3500 Website-Texte verfasst und ist spezialisiert auf On-Page SEO, Local SEO und nutzerzentrierten Content.
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