Keyword Kannibalisierung
Keyword Kannibalisierung = eigene Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword
Was bedeutet Keyword Kannibalisierung?
Keyword Kannibalisierung (auch SEO-Überoptimierung oder Relevanzproblem genannt) tritt auf, wenn mehrere Webseiten derselben Domain für dasselbe Keyword optimiert werden.
Das führt zu einem internen Wettbewerb, bei dem sich die Seiten gegenseitig die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen schmälern.
Statt einer starken Seite, die gut rankt, entstehen mehrere schwache Seiten, die insgesamt schlechtere Platzierungen erzielen.
Die Suchmaschinen sind verwirrt, welche Seite für das jeweilige Keyword die relevanteste ist, und verteilen Ranking-Kraft und Traffic auf die konkurrierenden Seiten.
Die Folge: Verschwendung von Crawling-Budget, schwächere Rankings für alle beteiligten Seiten und weniger organischen Traffic insgesamt.
Ursachen und Entstehung von Keyword Kannibalisierung
SEO-Überoptimierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Keyword abzielen.
Das kann durch die Erstellung von zu vielen ähnlichen Inhalten, Produktseiten oder Blogbeiträgen passieren, die alle dasselbe Thema behandeln.
Ein weiteres häufiges Problem ist die schlechte Planung der Keyword-Strategie, bei der keine klaren, differenzierten Ziele für jede Seite gesetzt werden.
Duplicate Content, also mehrfach vorhandene Inhalte, trägt ebenfalls zur Kannibalisierung bei. Dadurch konkurrieren die Seiten untereinander, und Suchmaschinen können nicht eindeutig bestimmen, welche Seite die relevanteste ist.
Das führt zu schlechteren Rankings für alle betroffenen Seiten und beeinträchtigt die Sichtbarkeit und Effektivität der gesamten Website.
Gründe von Keyword Kannibalisierung
SEO-Überoptimierung entsteht oft unabsichtlich. Website-Betreiber sollten regelmäßig prüfen, ob ihre Domains betroffen sind.
Die folgenden Szenarien können dazu führen, dass verschiedene Seiten für dasselbe Thema ranken:
- Content wird erstellt, ohne dass Abteilungen wie Sales, Marketing und Produktentwicklung sich absprechen.
- Wenn Webseiten schnell und stark wachsen und viele Inhalte produziert werden, kann es passieren, dass bereits vorhandener Content erneut erstellt wird. Das kommt häufig in Unternehmens-Blogs vor.
- In einem Online-Shop kann sowohl die Produktdetailseite als auch die Kategorieseite oder ein Ratgeber für dasselbe Keyword ranken.
- Es besteht die Annahme, dass „viel hilft viel“, sodass mehrere Seiten keyword-optimiert erstellt werden.
Diese unkoordinierten Maßnahmen führen oft zu interner Konkurrenz und verschlechtern die Sichtbarkeit der Inhalte in den Suchmaschinen.
Wie erkenne ich SEO-Überoptimierung?
Anzeichen für Keyword Kannibalisierung
Keyword Kannibalisierung zeigt sich oft durch spezifische Anzeichen. Eines der häufigsten Anzeichen ist der Rangverlust mehrerer Seiten, die für dasselbe Keyword konkurrieren.
Wenn du bemerkst, dass die Positionen deiner Seiten in den Suchergebnissen schwanken oder abfallen, könnte dies auf Kannibalisierung hindeuten.
Ein weiteres Anzeichen ist die Verminderung des organischen Traffics, da keine der Seiten ihr volles Potenzial entfalten kann.
Wenn Nutzer auf verschiedene Seiten mit ähnlichem Inhalt stoßen, die das gleiche Keyword verwenden, kann dies ebenfalls ein Hinweis sein.
Tools zur Analyse von Keyword Kannibalisierung
Es gibt mehrere Tools, die dir helfen können, Keyword Kannibalisierung zu erkennen und zu analysieren.
Google Search Console ist ein nützliches Werkzeug, um die Leistung deiner Seiten zu überwachen und zu sehen, welche Keywords sie ranken.
SEMrush, Mangools* und Ahrefs bieten detaillierte Analysen zu Keywords und deren Platzierungen auf verschiedenen Seiten deiner Website.
Mit diesen Tools kannst du auch feststellen, welche Seiten miteinander konkurrieren und Maßnahmen zur Optimierung ergreifen.
Eine gründliche Analyse hilft dir, Kannibalisierung zu vermeiden und die Sichtbarkeit deiner Seiten zu verbessern.
Was kann man gegen Keyword Kannibalisierung tun?
Strategien zur Vermeidung von SEO-Überoptimierung
Um Keyword Kannibalisierung zu vermeiden, ist eine durchdachte Keyword-Strategie entscheidend.
Beginne mit einer gründlichen Keyword Recherche und stelle sicher, dass jede Seite deiner Website auf ein einzigartiges Hauptkeyword abzielt.
Verwende unterschiedliche Keywords und Long-Tail Varianten, um die Themenbreite zu erhöhen und Überschneidungen zu vermeiden.
Eine klare und strukturierte Inhaltsplanung hilft ebenfalls, doppelte Inhalte zu verhindern. Stelle sicher, dass alle Seiten thematisch klar voneinander abgegrenzt sind.
Lösungen zur Behebung von Keyword Kannibalisierung
Wenn Keyword Kannibalisierung bereits besteht, gibt es mehrere Möglichkeiten zur Behebung. Eine effektive Methode ist die Konsolidierung von Inhalten, bei der du mehrere ähnliche Seiten zu einer umfassenden Seite zusammenführst.
Das verbessert die Relevanz und Stärke der Inhalte. Du kannst auch interne Verlinkungen optimieren, um Suchmaschinen und Nutzern zu zeigen, welche Seite für ein bestimmtes Keyword am relevantesten ist.
Schließlich können 301 Weiterleitungen genutzt werden, um Traffic von weniger relevanten Seiten auf die Hauptseite umzuleiten, was die Sichtbarkeit und das Ranking verbessert.
