Call To Action
Call To Action = (CTA) Handlungsaufforderung zum Klicken
Was bedeutet Call To Action?
Ein Call To Action (CTA) ist eine direkte Aufforderung an den Nutzer, eine bestimmte Handlung auszuführen.
Diese Handlungsaufforderung motiviert den User, sofort zu handeln. Gerne werden Formulierungen wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Jetzt downloaden“ verwendet.
Durch die strategische Platzierung eines CTA-Buttons forderst du Nutzer auf, sich mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung auf eine bestimmte Art und Weise zu beschäftigen.
Eine wirkungsvolle CTA liefert überzeugende Gründe für einen schnellen Kauf, statt die Kaufentscheidung hinauszuzögern.
CTAs spielen eine entscheidende Rolle im Marketing, da sie den Nutzer gezielt leiten und anregen, den nächsten Schritt im Verkaufsprozess oder in der Nutzerinteraktion zu gehen.
Neben der Erhöhung der Conversions helfen CTAs auch dabei, Leads zu generieren oder die Verweildauer zu erhöhen, indem sie den Nutzer dazu auffordern, weitere Artikel oder Medien (interne Verlinkungen) anzuklicken.
Gut platzierte und formulierte CTAs sind somit ein wichtiger Bestandteil deiner Marketingmaßnahmen, um die Ziele deiner Website zu erreichen und die Nutzer effektiv zu lenken.
Verschiedene Anwendungsbereiche für CTAs
Call To Actions (CTAs) finden in verschiedenen Marketingkanälen und Medien breite Anwendung, um Nutzer zu bestimmten Handlungen zu motivieren.
- Auf Landingpages leiten CTAs Besucher direkt zu gewünschten Aktionen wie dem Kauf eines Produkts oder dem Ausfüllen eines Formulars.
- Im Newsletter-Marketing/E-Mail-Marketing fordern CTAs Empfänger auf, weitere Informationen zu lesen, Produkte zu kaufen oder sich für Webinare anzumelden.
- Webseiten nutzen CTAs, um Nutzer zu wichtigen Inhalten oder Angeboten zu führen.
- Display-Anzeigen und Online-Textanzeigen verwenden CTAs, um Klicks zu generieren und Traffic auf die Zielseiten zu lenken.
- Auch in TV-Spots und Print-Anzeigen sind CTAs entscheidend, um Zuschauer oder Leser zu einer Handlung zu bewegen, wie z.B. den Besuch einer Webseite oder das Anrufen einer Hotline.
Ziele der Call To Action
Mit einem CTA führst du Nutzer direkt zum Kauf des Artikels, indem du sie gezielt zum Kaufabschluss leitest.
Durch einen Call To Action, der den Aufruf einer weiteren Webseite oder das Ablegen eines Produkts in den Warenkorb fördert, integrierst du die Nutzer tiefer in den Kaufprozess und erhöhst die CTR.
CTAs fördern auch die Anforderung von Informationsmaterial, wodurch Nutzer mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren können.
Eine Aufforderung zu einem Anruf ermöglicht direkten Kundenkontakt, während die Anmeldung zu einem Newsletter die langfristige Bindung stärkt.
CTAs zur Registrierung auf einer Webseite erhöhen die Nutzerinteraktion, und die Start eines Downloads bringt zusätzlichen Nutzen.
Zudem regt ein Call To Action zum Weiterlesen an und empfehlen weitere Produkte, Artikel oder Seiten, um die Verweildauer und das Engagement der Nutzer zu erhöhen.
Platzierung und Gestaltung der CTA
Bei der Platzierung und Gestaltung von Call To Actions (CTAs) ist es wichtig, dass sie auffällig und leicht zugänglich sind.
Platziere CTAs an gut sichtbaren Stellen, wie am Anfang oder Ende von Inhalten, oder in Bereichen mit hoher Nutzerinteraktion.
Verwende kontrastreiche Farben, um sie vom Rest der Seite abzuheben, und wähle prägnante und handlungsorientierte Texte wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
Die Größe des CTA-Buttons sollte groß genug sein, um ins Auge zu fallen, aber nicht so groß, dass er aufdringlich wirkt.
Achte darauf, dass CTAs auch auf mobilen Geräten gut funktionieren und leicht anklickbar sind.
Teste verschiedene Platzierungen und Designs, um herauszufinden, welche am besten funktionieren, und optimiere sie regelmäßig basierend auf den Ergebnissen.
Eine gut gestaltete CTA erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die gewünschte Aktion ausführen.
Klickratenoptimierung mit Call To Action
Eine CTA ist entscheidend für die Optimierung der Meta Description, die von Suchmaschinen für das Such-Snippet in den Suchergebnissen (SERPs) verwendet wird.
Nutzer entscheiden sich innerhalb von Millisekunden für ein Suchergebnis, nachdem sie ihre Anfrage eingegeben haben.
Wenn eine CTA im Snippet enthalten ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer genau dieses Ergebnis anklickt.
Indem du klare Handlungsaufforderungen wie „Jetzt mehr erfahren“ oder „Hier klicken“ in die Meta Description einfügst, machst du das Suchergebnis ansprechender und steigerst die Klickrate.
So hilfst du Nutzern, sich schnell zu entscheiden, und lenkst mehr paid und organischen Traffic auf deine Webseite.
