OnPage OffPage SEO: So optimierst du deine Website für maximale Sichtbarkeit

Bist du bereit, tief ins OnPage OffPage SEO einzutauchen? Wo liegen die Unterschiede und warum funktioniert das eine nicht ohne das andere? Hier erfährst du alles, was du über Suchmaschinenoptimierung wirklich wissen musst!

Die Platzierung deiner Website in der Suchmaschine (SERPs) ist das Ergebnis guter (oder schlechter) Suchmaschinenoptimierung. Um ein gutes Ranking bei Google und Co zu bekommen, muss deine Website OnPage und OffPage SEO Maßnahmen unterzogen werden.

Aber was genau bedeutet das? Wo muss man ansetzen und welche Maßnahmen sind wirklich wichtig? Ich zeige dir jetzt, wie du deine Webseite OnPage und OffPage optimieren kannst und wo die Unterschiede liegen.

Ich verrate dir, wie du deine Unternehmenswebsite in den Suchmaschinen endlich weiter vorn platzierst, dadurch mehr Anfragen erhältst und deinen Umsatz steigern kannst.

Warum ist SEO für jede Website wichtig?

Das Internet wächst rasant – und das exponentiell. Während es 2005 noch 65 Millionen Webseiten gab, sind es 2023 bereits 1,88 Milliarden Seiten. Jede einzelne dieser Seiten kämpft um die Aufmerksamkeit von Nutzern und Interessenten.

Doch nicht alle Seiten bekommen gleich viele Nutzer ab und nicht alle Seiten ziehen die richtigen User an. Der Schlüssel liegt in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Nur wer bei Google, Yahoo, Bing und Ecosia auf den vorderen Seiten erscheint, erhält nennenswerte Zugriffe – und damit potenzielle Kunden.

Laut einer Studie von BrightEdge kamen 2019 68 % des gesamten Traffics auf untersuchten Websites über Suchmaschinen. Wer das Potenzial von OnPage und OffPage SEO voll ausschöpft, kann diese Traffic-Quelle optimal nutzen.

Mehr Aufrufe der Website führen zu mehr Anfragen und diese führen zu mehr Kunden und dadurch mehr Umsätze. Eine Website ohne hochqualitative Suchmaschinenoptimierung ist deshalb pure Geld- und Zeitverschwendung – es sei denn, du möchtest bewusst nicht bei Google und Co gefunden werden. Warum SEO so wichtig ist, habe ich in einem separaten Blogbeitrag festgehalten.

Um ein gutes Ranking zu erreichen, sind verschiedene Optimierungen notwendig, sowohl OnPage als auch OffPage – welche das genau sind, sehen wir uns jetzt gemeinsam an.

In der Suchmaschinenoptimierung gibt es zwei große Teilbereiche: OnPage und OffPage SEO. Für die perfekte Platzierung bei Google und Co sind beide Maßnahmen wichtig!

Was ist der Unterschied zwischen OnPage und OffPage SEO?

Bevor wir gleich ganz tief in das Thema eintauchen, solltest du die Unterschiede und Synergien zwischen OnPage und OffPage SEO kennen und verstehen – beide sind Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings (SEM).

OnPage SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden – von der Optimierung des Inhalts über die Struktur der Website bis hin zu Benutzerfreundlichkeit oder technischen Aspekten wie der Ladezeit. Aber auch eine einfache Navigation auf der Seite oder clevere interne Links spielen hier mit.

OffPage SEO bezieht sich auf alle externen Faktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen. Klassische Beispiele dafür sind Backlinks, Social Media Signale und andere externe Verweise.

Warum ist dieses Verständnis so wichtig? Einfach gesagt: Eine gut optimierte Website allein reicht nicht aus, um in den Suchmaschinen ganz oben zu landen. Du brauchst eine ausgewogene Kombination aus beiden Strategien, um die Sichtbarkeit und Autorität deiner Website nachhaltig zu steigern.

OnPage SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen und Nutzer deine Website als relevant und hochwertig betrachten, während OffPage SEO die externe Wahrnehmung und das Ansehen stärkt.

Viele meiner Kunden haben eine Website erstellen lassen und wundern sich: Warum habe ich keine Aufrufe? Warum wird die Website nicht gefunden und was soll ich machen? Hier setze ich als ganzheitliche Online-Beraterin an. In 99 % aller Fälle sind sowohl OnPage als auch OffPage SEO Maßnahmen nötig, um das Ranking zu verbessern.

Bei jeder SEO-Strategie zählen interne und externe Maßnahmen. Beide sind wichtig, um das Beste aus Suchmaschinenoptimierung zu holen. Ich kann dir an dieser Stelle etwas sagen, das ich allen Kunden sage: Die Website kann optisch noch so schön sein, wenn sie technisch nicht richtig umgesetzt wurde, helfen die schönsten Bilder und Grafiken nicht.

Lass uns das jetzt im Detail ansehen!

Was ist SEO OnPage Optimierung?

OnPage SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die du direkt auf deiner Website umsetzen kannst. Das Ziel ist es, die Sichtbarkeit und Relevanz in den Suchmaschinen zu verbessern. Aber was bedeutet das konkret?

1. Inhaltsoptimierung
2. Technische Optimierung
3. Struktur und Navigation
4. Meta Tags und Überschriften

Inhaltsoptimierung

Hochwertige und relevante Inhalte sind das Herzstück jeder erfolgreichen OnPage-Strategie. Das umfasst:

• Keyword Recherche und Verwendung: Identifiziere relevante Keywords und baue sie sinnvoll in deine Texte und Überschriften ein. SEO-taugliche Inhalte sind einer der Top Google Ranking Faktoren.
• Content-Qualität: Erstelle informative und gut strukturierte Inhalte, für die Bedürfnissen deiner Zielgruppe. Beantworte die Fragen von Interessenten, um sie in Kunden zu verwandeln.
• Bilder SEO: Nach wie vor sehr unterschätzt, aber enorm wichtig. Auch die Bildauswahl und Umsetzung von Maßnahmen im SEO für Bilder darfst du nicht unterschätzen! Bilder SEO ist eine Maßnahme, die OnPage erfolgt, aber von der du auch OffPage profitierst!

Wer selbst ein Gefühl für die Welt von Keywords und Suchbegriffen bekommen möchte, dem kann ich das Keyword-Finder Tool von Mangools* wärmstens empfehlen. Oder meinen Blogbeitrag: 17 beliebte Keyword Recherche Tools im Vergleich!

Ein großes Problem, das viele Websites haben, ist ihre Hero Section (Above the Fold Bereich) – also jener Teil der Website, den die User sehen, wenn sie auf der Website landen, und zwar ohne weiter nach unten zu scrollen.

Dieser Bereich sollte klipp und klar zeigen, was die User bei dir erhalten, welche Vorteile du ihnen bietest und warum sie sich genau für dich entscheiden sollten. Das ist ein riesiges Thema, bei dem die meisten Seiten enorm viel Aufholbedarf haben und wo ich bei meinen Kunden so ziemlich als Erstes ansetze.

Wenn du dich dafür interessierst, dann schau am besten bei meinem Blogbeitrag vorbei: So gestaltest du deine Hero Section richtig!

Technische Optimierung

Technische Aspekte spielen eine wesentliche Rolle für die Benutzerfreundlichkeit und die Indexierung durch Suchmaschinen:

• Seitenladezeit: Optimiere die Ladezeit deiner Website, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Absprungraten zu reduzieren. Tools wie Google PageSpeed Insights können dabei helfen. Zu große Bilder und Videos erhöhen die Ladezeit deiner Website und machen sie langsam! Sowohl Google als auch der Nutzer sind nicht happy darüber!
• Mobile–Freundlichkeit: Stelle sicher, dass deine Website auf mobilen Geräten gut aussieht und funktioniert. Die meisten Nutzer werden deine Website mit ihrem Smartphone öffnen.
• Sitemap und Robots.txt: Eine klare Sitemap und eine richtig angepasste Robots.txt-Datei helfen Suchmaschinen, deine Seiten effizient zu crawlen und zu indexieren.
• HTML Code: Egal, ob es um die Anordnung von Texten oder den Einsatz von Tags geht. Websites müssen einen sauberen Code haben.
• Plugins: Vermeide die Nutzung von tausenden Plugins. Für sehr viele Anwendungsfälle brauchst du sie nicht. Sie machen deine Website unnötig langsam.

Struktur und Navigation

Eine klare und benutzerfreundliche Seitenstruktur erleichtert es Nutzern und Suchmaschinen, deine Inhalte zu finden:

• Interne Verlinkung: Setze interne Links, um die Navigation zu verbessern und den Suchmaschinen zu zeigen, welche Seiten besonders wichtig sind. Sie helfen dem Nutzer, sich schnell zurechtzufinden. Außerdem kannst du ihn über diese Links dorthin führen, wo du ihn gerne hättest.
• URL-Struktur: Verwende sprechende URLs, die den Inhalt der Seite beschreiben und Keywords enthalten. Google liebt aussagekräftige Keywords in URLs.
• Breadcrumbs: Auf großen Websites mit vielen Unterseiten können Breadcrumbs bei der Navigation helfen. Sie sind so etwas wie ein Pfad zur aktuellen Seite und sorgen automatisch für interne Verlinkungen.

Viele denken, dass sie das Rad neu erfinden müssen. Sie platzieren Elemente an Stellen, an denen sie niemand suchen würde und verwenden Begriffe, die absolut unüblich sind. Bleibe bei altbewährtem und mache es Maschine und Mensch einfach deine Inhalte zu finden.

Meta Tags und Überschriften

Optimiere Meta Title, Meta Description (Beschreibung) und Überschriften (H2, H3), um Suchmaschinen und Nutzern eine klare Struktur und relevante Informationen zu bieten.

Das kannst du wiederum nur dann richtig umsetzen, wenn du weißt, wie Interessenten nach deinem Angebot suchen – also welche Begriffe sie in die Suchmaschine eingeben (Keyword Recherche).

Und natürlich fallen hier auch noch andere Punkte an. Weil das aber den Rahmen sprengen würde, werde ich beiden SEO-Maßnahmen schon bald sehr ausführliche Ratgeber widmen.

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Was ist SEO OffPage Optimierung?

OffPage SEO ist alles, was außerhalb deiner eigenen Website passiert. Du kannst auch losgelöst von deiner Website Maßnahmen setzen, um das Ranking und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu optimieren.

Mit dieser Strategie verfolgst du das Ziel, mit externen Signalen, die Autorität und Glaubwürdigkeit deiner Website zu erhöhen. Dazu zählen etwa:

• Backlink Aufbau
• Branchenverzeichnisse
• Google Unternehmensprofil
• Social Media Marketing
• Brand Mentions
• Gastbeiträge schreiben
• Influencer Outreach

Gut zu wissen: Maßnahmen wie Social Media Marketing, Influencer Kooperationen oder Gastbeiträge sind nicht in allen Fällen notwendig und auch von deiner Konkurrenzsituation abhängig. Sind deine Kunden regional, ist es natürlich etwas anders als bei uns, wo ich mit Kunden aus Österreich, Deutschland und der Schweiz arbeite.

Deshalb ist übrigens eine SEO Strategie dringend nötig. Sie verrät dir, welche Schritte in deinem Fall sinnvoll sind – und natürlich auch wirtschaftlich vertretbar. Ich empfehle dir ein SEO Audit deiner bestehenden Online-Präsenz erstellen zu lassen, um mithilfe dieser Erkenntnisse so richtig durchzustarten.

Backlink-Aufbau

Backlinks, auch eingehende Links genannt, sind Links von anderen Websites, die auf deine Seite verweisen. Sie sind ein wesentlicher Faktor für die Suchmaschinenrankings:

• Qualität vor Quantität: Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Seiten sind entscheidender als eine große Anzahl minderwertiger Links.
• Natürliche Verlinkung: Strebe nach organisch erworbenen Links durch wertvollen Content, der von anderen Websites freiwillig geteilt wird.

Einträge in Verzeichnissen und Branchenbüchern

Verzeichniseinträge können helfen, lokale Sichtbarkeit und Relevanz zu steigern.

• Lokale SEO: Einträge in regionalen Verzeichnissen erhöhen die Chancen, von lokalen Suchanfragen gefunden zu werden.
• Verzeichnisse: Gibt es branchenspezifische Verzeichnisse für dein Unternehmen? Nutzte sie alle aus! Trage dein Angebot ein und mache auf dich aufmerksam.
• Korrekte Daten: Achte darauf, dass die Informationen zu deinem Unternehmen konsistent und korrekt sind.

Google Unternehmensprofil

Dein Google My Business Account ist einer der wichtigsten externen Maßnahmen, die du setzen kannst.

Schenke dieser kostenlosen Möglichkeit dein Unternehmen in den Suchmaschinen und bei Google Maps sichtbar zu machen viel Aufmerksamkeit! Die meisten Selbstständigen tun es nämlich nicht – das ist deine Chance, für mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu sorgen.

Schau dir dafür diesen Blogbeitrag an: 17 ultimative Tipps: So optimierst du dein Google Unternehmensprofil!

Social Media Marketing

Die Präsenz und Aktivität in sozialen Netzwerken tragen ebenfalls zur OffPage-Optimierung bei:

• Engagement und Shares: Beiträge, die viel geteilt und kommentiert werden, signalisieren Suchmaschinen, dass dein Content relevant und wertvoll ist.
• Profil-Optimierung: Sorge dafür, dass deine Social Media Profile aktuell und vollständig sind, um deine Online-Präsenz zu stärken.

Brand Mentions

Erwähnungen deiner Marke auf anderen Websites, selbst ohne direkten Backlink, können positive Auswirkungen haben:

• Reputation und Vertrauen: Regelmäßige Nennungen in Blogs, Foren und Nachrichtenportalen erhöhen die Bekanntheit und das Vertrauen in deine Marke.
• SEO-Vorteil: Suchmaschinen berücksichtigen diese Erwähnungen bei der Bewertung der Autorität und Relevanz deiner Website.

Tipp für regionale Unternehmen: Wende dich an eine regionale Zeitung, wenn du eine gute Story hast. Etwa ein Firmenjubiläum. Als Restaurant könntest du zum Valentinstag ein romantisches Abendessen verlosen. Auch karitative Aktionen kommen immer gut bei Zeitungen an und erhöhen deinen Bekanntheitsgrad.

Influencer Outreach und Foren

Die Zusammenarbeit mit Influencern kann wertvolle Backlinks und Erwähnungen generieren:

• Gezielte Kooperationen: Wähle Influencer, die in deiner Branche aktiv sind und eine relevante Zielgruppe ansprechen.
• Kreative Kampagnen: Entwickle kreative Inhalte und Kampagnen, die Influencer gerne teilen und promoten.
• Foren: Beteilige dich an Foren, um dir einen Namen als Experte zu machen. Es gibt regionale und branchenspezifische Foren – was in deinem Fall sinnvoller ist, muss man von Fall zu Fall bewerten.

Jede dieser Maßnahmen trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ranking deiner Website zu verbessern, indem sie positive externe Signale an Suchmaschinen sendet. So ist deine Website nicht nur durch ihre eigenen Inhalte, sondern auch durch ihre externe Vernetzung erfolgreich.

Schau auch mal hier vorbei: „So lange dauert SEO wirklich! Eine ehrliche Antwort!“

Was sollte man zuerst optimieren: OnPage oder OffPage?

Wenn es um die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen geht, stellt sich oft die Frage: Wo soll man bloß anfangen – OnPage oder OffPage? Die klare Antwort: Beginne immer mit der OnPage-Optimierung.

Warum OnPage SEO zuerst?

• Fundament legen: OnPage SEO bildet die Grundlage deiner gesamten SEO-Strategie. Bevor du externe Maßnahmen ergreifst, sollte deine Website intern perfekt aufgestellt sein. Eine gut strukturierte, technisch einwandfreie Website mit hochwertigem Content ist entscheidend, um Suchmaschinen und Nutzern gleichermaßen zu gefallen.
• Kontrolle und Anpassung: OnPage-Maßnahmen liegen komplett in deiner Hand. Du kannst jederzeit Änderungen vornehmen, Inhalte aktualisieren und technische Probleme beheben. Diese direkte Kontrolle macht es einfacher, sofortige Verbesserungen zu erzielen.
• Relevanz und Benutzerfreundlichkeit: Gute OnPage-Optimierung sorgt dafür, dass deine Inhalte für die richtigen Keywords ranken und deine Website benutzerfreundlich ist. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher länger auf deiner Seite bleiben und konvertieren.
• Technische Basis: Ohne eine stabile technische Basis nützen dir die besten Backlinks wenig. Wenn deine Website langsam lädt, schlecht strukturiert ist oder technische Fehler aufweist, werden auch gute OffPage-Maßnahmen nicht ihr volles Potenzial entfalten können.

Ist dein Unternehmen nur regional aktiv – also etwa als Gebäudereiniger, Installateur, Handwerksgeschäfts – dann ist das ein bisschen anders. Hier empfehle ich meinen Kunden immer im ersten Schritt ihr Google Unternehmensprofil zu optimieren. Denn diese Änderungen sind vergleichsweise schnell und einfach umzusetzen.

Im selben Schritt sollte man aber damit beginnen, die Website OnPage anzupassen. Insgesamt muss es ein stimmiges Bild für die Suchmaschine und Nutzer ergeben, wenn man langfristig erfolgreich sein möchte.

Es gibt aber zusätzlich auch noch weitere Möglichkeiten, um deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern. Wenn du dich dafür interessierst, schau dir meinen Blogbeitrag an: 17 Wege, um noch heute online sichtbarer zu werden!

Wann sollte OffPage SEO folgen?

Sobald die OnPage-Optimierung abgeschlossen ist, kannst du mit den OffPage-Maßnahmen beginnen.

Starte mit der OnPage-Optimierung, um eine solide Basis zu schaffen und technische sowie inhaltliche Probleme zu beheben. Erst danach solltest du dich auf OffPage-Strategien konzentrieren, um die externe Autorität und Sichtbarkeit deiner Website weiter zu verbessern.

So erreichst du ein nachhaltiges und erfolgreiches SEO-Ergebnis.

Mein Fazit

OnPage OffPage SEO sind die zwei Säulen einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. OnPage SEO bildet die Grundlage und stellt sicher, dass deine Website technisch einwandfrei und inhaltlich relevant ist. OffPage SEO erweitert diese Basis durch externe Maßnahmen, die die Sichtbarkeit deiner Website stärken.

Starte immer mit der OnPage-Optimierung, um eine solide technische Basis und hochwertige Inhalte zu schaffen. Erst danach solltest du dich auf OffPage-Strategien konzentrieren, um durch Backlinks, Social Media Marketing und andere externe Signale die Reichweite und Autorität deiner Website zu erhöhen.

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Über Lydia Kulterer

Lydia ist eine versierte Texterin mit über 10 Jahren Erfahrung und Betreiberin des erfolgreichen Online-Magazins we-go-wild.com mit über 150.000 monatlichen LeserInnen. Sie hat mehr als 3500 Website-Texte verfasst und ist spezialisiert auf On-Page SEO, Local SEO und nutzerzentrierten Content.
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